RainDog

 


昨天在忠孝復興捷運站，
看到台灣之星的巨幅廣告，

字體加倍放大之後，
更覺得 Logo 實在真醜。

 
(上面兩張圖片引用自台灣之星)

台灣之星的 Logo，
我覺得糟糕最明顯的，
是其中的那個「星」字。
現代字體如果要圓角化處理，
一般只會針對邊緣的部分，
而不會把線條交接處也跟著圓弧化。





像台灣之星這樣，
把交接角度如此大幅度的弧化，
完全跟原本想訴求的品牌精神，
「年輕、速度、力量」相違背，
反而給人一種老邁、緩慢、軟弱的感覺。

 

  
圓體字本身給人一種親和、友善的印象，
而如果要強調年輕、速度、力量，

線條應該更乾淨才對。

像我喜歡的丸丸黑體、禪丸體，

或是思源黑體改的思源柔黑體，
圓弧化的都是外圍的角度，
線條交接點可都處理得很俐落颯爽。

 


什麼情況下，
字形的交接點，
會墨暈得那麼厲害？
我第一個想到的，
是古印體，
那可是源自古代石刻時期的產物呀 ～


 


現代字體，
要有如此油墨粘黏的效果，

那也要回溯到，
照相凸版印刷的年代之前，
就像我之前分享過的 A1明朝體。

 


如果台灣之星的 Logo，

真的要用「直接、簡單」的方式來呈現，
那麼就不該用如此迂迴、複雜的方式，
讓字形顯得拖泥帶水、沾油黏墨吧？
既然強調「沒有多餘的裝飾」，
那些如墨積般的圓點，
難道是要讓我們對一個現代品牌，
產生思古之幽情？

 
(photo from egg3c)


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