RainDog

 


前幾天看到許瀚文老師，

針對香港移動通訊的新 Logo，

提出不少批評與建議，

並做出了一個修正後的版本。


 


我看到許老師修正後的版本，

第一個想到的是這兩年在歐美很受歡迎，

荷蘭設計師 Jos Buivenga 的 Museo 字體家族中，

那新加入的成員 Museo Sans Rounded 。

如果直接用這個類似的圓體字，

那只需三秒鐘就可以完成設計，

就算還要再把句號轉45度，

也只要再多兩秒半就夠了。


▼ Museo Sans Rounded   
 



而這也衍伸出了兩個讓我思考的問題：

首先是在設計 Logo 時，

如果直接使用品質有保證的既有字體，

所花的授權費用，

會不會比找人重新設計所耗費的成本來得划算？

就像我們已經說到爛的喝牛奶和養頭牛的關係那樣；

而我們都知道很多歐美的知名品牌，

Logo 上面的字也就是這樣來的。



▼ CSL 的原本 Logo
 


更關鍵的問題則是：

Logo 究竟算是「字」還是「圖」？

許多的品牌標識，

都是由文字和圖案所組成，

在本質上或許已更接近為圖而非純文字。

如果是文章中閱讀用的字體，

許老師所提到的重心、比例等問題，

都很值得我們參考學習，

但如果把 Logo 的整體，

當成一個圖案來看時，

獨特性、顯目度或許也都是我們要考量的因素；

這時恐怕就不能只侷限在字形學的領域了。


▼ 不管是新舊設計，CSL 或許都是想把三字母組合成一個圖案，而非只是閱讀用的字。