視覺溝通的法則  


這本《視覺溝通的法則》(resonate)

是簡報界第一夫人Nancy Duarte 所寫第二本書的繁體中文版。

有趣的是,

在台灣第二本書的中文版比第一本《視覺溝通》(slide:ology)先上市,

卻歪打正著地更符合了原作者的想法。

因為這本《視覺溝通的法則》的設定,

就是《 視覺溝通》的前傳。

resonate  




最近剛好從我帶的公司團隊中,

有了一些新的體悟:

我發現我的美術人員,

做的簡報檔案整體來說,
比我的企劃好很多!
在一般人的認知裡,

簡報應該是屬於行銷企劃的工作,

但是如果行銷企劃人員不能有邏輯的說好一件事情,

那們簡報本身的好看度,
就
更不用跟有美工背景的人來比了。

視覺溝通的法則 resonate  




Duarte 在這本《視覺溝通的法則》中,

從頭到尾就是在講這件事。

因為當她寫完第一本《 視覺溝通》,

討論了怎麼做出能把自己想法更清楚視覺化的簡報之後,

發現如果簡報本身沒有值得一說的內容,

那麼無論再怎麼美化的投影片,
也都只是在幫豬畫口紅而已。

組織一個故事  




所以 Duarte 回頭探討這個更深層的問題:

到底要怎樣才能說好一件事。

她蒐集、研究、分析、歸納了人類近代史當中,

一些經典的簡報與演說之後發現,

這些不同主題的內容都有一個相同的結構,

就是不斷在現實與理想當中擺盪。

先說明聽眾現在的處境,

再告訴大家情況應該可以更好的,

不斷兩相對比之下,

達到打動、說服觀眾的效果,

最後在號召眾人付諸行動。

而這也就是 Nancy Duarte 所謂的「波形圖」了。


波形圖  


講到這裡,

附帶提一下,

這本書最重要的關鍵字之一「S.T.A.R」,

翻譯黃怡雪在翻的時候並沒有加註原文、解釋清楚,

害我一直在想不斷出現的「S.T.A.R」,

到底是什麼意思?

S.T.A.R.   



後來去找原文才知道,

原來是 Something They’ll Always Remember,

人們會永遠記得的事。
我看完書後,
忍不住也做了下面這張投影片 :p

S.T.A.R.  




本書還有另外一個突破性的觀點,

就是過去我們總是聽到、看到一些簡報專家說,

投影片不是主角,

「你」才是主角;

但是 Nancy Duarte 卻認為,

其實你也不是主角,

讀者、聽眾才是主角。

觀眾才是英雄  



這是很有啟發性的一個想法,

特別是書面的簡報或許更應該如此。

我們做簡報的目的,

不就是要帶領「真正的主角」透過我們呈現的內容,

來理解、判斷、決定一件事嗎?

調整訊息的順序  



所以我建議每位從事行銷企劃類工作的朋友,
最好
都能看一下這本《視覺溝通的法則》,
做簡報前先想清楚你到底想要「說什麼」,
接下來才是思考那要「怎麼說」;

要不然應該屬於你「本份」的簡報工作,

可能做的還遠不如你們公司的美術人員 :p

調整訊息的順序   


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