視覺溝通的法則  


這本《視覺溝通的法則》(resonate)

是簡報界第一夫人Nancy Duarte 所寫第二本書的繁體中文版。

有趣的是,

在台灣第二本書的中文版比第一本《視覺溝通》(slide:ology)先上市,

卻歪打正著地更符合了原作者的想法。

因為這本《視覺溝通的法則》的設定,

就是《 視覺溝通》的前傳。

resonate  




最近剛好從我帶的公司團隊中,

有了一些新的體悟:

我發現我的美術人員,

做的簡報檔案整體來說,
比我的企劃好很多!
在一般人的認知裡,

簡報應該是屬於行銷企劃的工作,

但是如果行銷企劃人員不能有邏輯的說好一件事情,

那們簡報本身的好看度,
就
更不用跟有美工背景的人來比了。

視覺溝通的法則 resonate  




Duarte 在這本《視覺溝通的法則》中,

從頭到尾就是在講這件事。

因為當她寫完第一本《 視覺溝通》,

討論了怎麼做出能把自己想法更清楚視覺化的簡報之後,

發現如果簡報本身沒有值得一說的內容,

那麼無論再怎麼美化的投影片,
也都只是在幫豬畫口紅而已。

組織一個故事  




所以 Duarte 回頭探討這個更深層的問題:

到底要怎樣才能說好一件事。

她蒐集、研究、分析、歸納了人類近代史當中,

一些經典的簡報與演說之後發現,

這些不同主題的內容都有一個相同的結構,

就是不斷在現實與理想當中擺盪。

先說明聽眾現在的處境,

再告訴大家情況應該可以更好的,

不斷兩相對比之下,

達到打動、說服觀眾的效果,

最後在號召眾人付諸行動。

而這也就是 Nancy Duarte 所謂的「波形圖」了。


波形圖  


講到這裡,

附帶提一下,

這本書最重要的關鍵字之一「S.T.A.R」,

翻譯黃怡雪在翻的時候並沒有加註原文、解釋清楚,

害我一直在想不斷出現的「S.T.A.R」,

到底是什麼意思?

S.T.A.R.   



後來去找原文才知道,

原來是 Something They’ll Always Remember,

人們會永遠記得的事。
我看完書後,
忍不住也做了下面這張投影片 :p

S.T.A.R.  




本書還有另外一個突破性的觀點,

就是過去我們總是聽到、看到一些簡報專家說,

投影片不是主角,

「你」才是主角;

但是 Nancy Duarte 卻認為,

其實你也不是主角,

讀者、聽眾才是主角。

觀眾才是英雄  



這是很有啟發性的一個想法,

特別是書面的簡報或許更應該如此。

我們做簡報的目的,

不就是要帶領「真正的主角」透過我們呈現的內容,

來理解、判斷、決定一件事嗎?

調整訊息的順序  



所以我建議每位從事行銷企劃類工作的朋友,
最好
都能看一下這本《視覺溝通的法則》,
做簡報前先想清楚你到底想要「說什麼」,
接下來才是思考那要「怎麼說」;

要不然應該屬於你「本份」的簡報工作,

可能做的還遠不如你們公司的美術人員 :p

調整訊息的順序   


【相關文章】
1. 裸簡報
2. 簡約簡報 ≠ 簡單簡報 

創作者介紹
創作者 RainDog 的頭像
RainDog

RainDog

RainDog 發表在 痞客邦 留言(30) 人氣()

留言列表 (30)

發表留言
  • petty
  • ya
  • red
  • wa
  • green
  • da
  • 雨狗迷
  • 唉!還是擠不進前5..殘念說...
    這句話「其實你也不是主角,
讀者、聽眾才是主角。」還是挺怪說
    俗話說「要以人為師, 不要好為人師。」
    如果說以讀者、聽眾為導師(為目標),醬就比較好理解說
  • 大衛簡
  • 給#7
    雨狗大有post一個其中一個標題 "組織一個故事"
    所以那句話應該是說報告(故事)的目的應該是對讀者,聽眾(主角)闡述報告內容會對他們有什麼影響
    而不是淪為報告者的表現舞台

    個人淺見
  • Ryo
  • 換個角度想
    演講者是要把觀眾捧成STAR的角色
  • 小慧
  • 甚很神奇喔~~

    ㄎㄎ
  • 丁噹妹
  • 這很棒喔~~我有

    雨狗真是好眼光
  • 西瓜君
  • wow~
    看完後,感覺像回到大學上課...
  • leyi
  • 看過之後會覺的受用無窮^^
  • JA
  • 我真是庸俗
    當我看到S.T.A.R
    竟然想到惡靈古堡
    真是中毒太深了
  • 訪客
  • 給16樓的 , 你不是中毒太深 ,是惡靈古堡的行銷太成功了.... 跟視覺溝通算是遠親說 ^^
  • 雨狗迷
  • 謝謝8樓9樓的大大開釋...眾生都是主角也...
  • 訪客
  • 感恩~很棒的推薦

    受益良多~
  • 清湯
  • 謝謝分享~
  • tom11775
  • 謝謝分享 想去買來看
  • 全台獨家販售,真的有用才敢說
  • 這一本書對於行銷業幫助很大哦~~~
  • mulan1103
  • 上次去書局看到這本書還在考慮到底要不要買, 現在看過雨狗大的介紹我又更想買了~ 該衝了嗎?
  • Tedd
  • 其中有張便利貼寫到"收「人」減少了"
  • Vivi 愛維瑪
  • 哇!謝謝格主的分享!

    歡迎來我家坐坐唷!
    一個女孩的創業奮鬥記...
  • 史丹
  • 我也來買一本來看看好了
  • nffohp
  • 主客觀的想法經過圖型化而趨於一致
    趨於圓融 是這樣媽 狗大
  • 是的,
    你說的很好 ^^

    RainDog 於 2012/03/23 13:26 回覆